«In a Parallel Universe” es una crítica a los valores sexistas y machistas que existían, y aún están presentes en la actualidad. Desafortunadamente, la publicidad ha sido una fuente inagotable de este tipo de contenido, donde se infravalora, entre muchas otras burradas, la mujer. Hoy en día está mejorando, pero aún queda camino por recorrer.

Así pues, el fotógrafo ha decidido darle la vuelta a los roles de género que había en los anuncios americanos de los años 50. La verdad es que sobran las palabras con sus creaciones: ¿Quieres decir que un hombre puede abrirlo?, ¡hombres, no abandonéis la cocina!, enséñale que es un mundo de mujeres…

Donde antes había una mujer presa de un machismo que nadie cuestionaba, Rezkallah sitúa a un hombre para hacer más evidente la injusticia.