Con motivo del Día de la Tierra que se celebra el 22 de abril, IKEA lanzó un spot en el que, una madre con conciencia ecológica,  muestra a su familia cómo seguir un estilo de vida sostenible, animando a su marido e hijo  a comer menos carne, a cambiar las bombillas por otras de bajo consumo o a dejar de lado el coche y hacer más trayectos en bicicleta. Lo creativo (y divertido) es que la madre es una osa polar.

Para dar vida a la protagonista se utilizó una combinación de animatronics, actuación y diseño de sonido. «A través del lenguaje corporal y las expresiones faciales, el personaje animatrónico puede transmitir muchas emociones: esto, por un lado, y el diseño de sonido, por otro lado, ayudó a construir el carácter fuerte pero cariñoso de la mamá osa», dice Cynthia Chammas, productora ejecutiva de Memac Ogilvy (Dubai).